대상 청정원 '로우태그' 캠페인, 'iF 디자인 어워드 2026' 본상 수상

[아이뉴스24 구서윤 기자] 대상 청정원은 저당·저칼로리 엠블럼 '로우태그' 캠페인이 'iF 디자인 어워드 2026'에서 본상을 수상했다고 4일 밝혔다.

1953년 시작된 'iF 디자인 어워드'는 독일 '레드닷 디자인 어워드', 미국 'IDEA 디자인 어워드'와 함께 세계 3대 디자인 시상식으로 꼽힌다. 올해는 전 세계 68개국에서 1만1000여 개의 출품작이 경쟁을 벌였다.

대상은 이번 시상식에서 청정원의 자체 엠블럼 로우태그 캠페인으로 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다. 대상의 iF 디자인 어워드 수상은 △2023년 미원의 브랜드 가치를 담은 서체 '미원체' △2024년 종가의 김치 팝업 '김치 블라스트 서울'에 이어 세 번째다.

대상 청정원의 로우태그는 당류와 칼로리 등 식품의약품안전처가 정한 저(低)·무(無) 강조 표시 요건을 충족한 로우 스펙 제품에 부착하는 자체 엠블럼이다. 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비 트렌드와 제품 성분을 꼼꼼히 따져 구매를 결정하는 이른바 '체크슈머' 수요를 반영해 2025년 4월 도입했다.

특히 태그를 떼어내면 영양 정보가 드러나는 듯한 차별화된 디자인을 적용해 소비자가 로우 스펙 제품을 직관적으로 식별할 수 있도록 한 점이 높은 평가를 받았다.

김성준 대상 브랜드 디자인팀장은 "iF 디자인 어워드 본상 수상을 통해 국내 저당·저칼로리 시장을 선도하는 청정원 LOWTAG 캠페인의 브랜드 가치를 다시 한 번 인정받게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 빠르게 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 대상만의 차별화된 브랜드 정체성과 가치를 효과적으로 알릴 수 있도록 다양한 캠페인을 전개할 것"이라고 말했다.