미니 코리아 "팬덤 문화 공고화…올해 11종 에디션 출시"

[아이뉴스24 설재윤 기자] 미니(MINI) 코리아가 올해 새로운 브랜드 전략으로 커스터마이징 2.0을 제시했다. 고객의 취향과 라이프스타일을 신차에 반영해 독보적인 팬덤 문화를 더욱 공고히 한다는 전략이다.

미니코리아 전략총괄 정수원 본부장은 26일 오후 서울 용산구 이태원 '모드 127'에서 열린 디 올-일렉트릭 미니(MINI) 쿠퍼 SE 폴 스미스 에디션 출시 행사에서 "현재 미니 코리아의 성과는 미니 팬 고객들이 있었기에 가능한 성과"라며 "지난 20년간 미니 팬들과 함께 독보적인 팬덤을 형성하면서 고유의 브랜드 문화를 창조했다"고 말했다.

2005년 한국 시장에 진출한 미니는 '프리미엄 소형차'라는 영역을 개척하며 특유의 감각과 위트를 하나의 브랜드 문화로 발전시켜 왔다.

진출 첫 해 761대에 불과했던 판매량은 지속적으로 증가해 지난 2019년 프리미엄 소형차 브랜드로서는 처음으로 연간 판매 1만대를 돌파했다. 지난 해에는 미니 차량의 국내 누적 판매량은 13만4103대에 달한다.

미니 코리아가 제시한 커스터마이징 2.0은 차량의 개성에서 한 단계 나아가 미니와 함께하는 팬들의 삶 자체에 집중하는 것이 핵심이다. 음악, 테크, 스포츠, 여행, 패션, 아트를 6가지 핵심 라이프스타일 영역을 중심으로 차별화된 마케팅 활동을 전개하고, 브랜드와 고객의 접점을 확대한다는 구상이다.

이날 공개된 '디 올-일렉트릭 MINI 폴 스미스 에디션'은 세계적인 디자이너 폴 스미스와 협업한 모델로, 미니의 헤리티지를 감각적인 디자인 언어로 재해석했다. 폴 스미스 특유의 위트 있는 색채감과 디자인을 담고 있다는 설명이다.

미니 코리아는 올해 총 11종의 신규 에디션을 세 가지 테마로 선보일 예정이다.

'아이코닉 헤리티지'는 미니 고유의 정체성을 현대적으로 재해석한 글로벌 에디션 라인업이다. 디 올-일렉트릭 미니 폴 스미스 에디션을 시작으로 1965년 몬테카를로 랠리 우승의 영광을 새롭게 해석한 '미니 JCW 빅토리 에디션' 미니 옥스퍼드 공장 25주년을 기념하는 '미니 옥스포드 에디션'까지 여러 모델을 연중 순차적으로 선보인다.

'익사이팅 디퍼런시에이션'은 개성이 강한 브랜드 특성을 강조한 라인업이다. 브랜드 최초로 무광 도색을 입힌 '미니 컨트리맨 모노 패키지 에디션' 미니 에이스맨의 첫 글로벌 에디션인 '미니 에이스맨 다크 쉐도우 에디션' 등 차별화 요소들을 선명하게 지닌 모델들로 구성된다.

'커스터머 테일러드'는 국내 고객의 선호도와 실제 의견을 반영한 한국 시장 특화 라인업으로, 국내 미니 공식 딜러사와의 협업을 통해 지역 및 고객 특성을 반영한 '딜러 비스포크 에디션'으로 기획·제작된다.

이와 함께 기존 고객을 위한 '미니 액세서리 번들링 패키지'를 확대하고, 올 하반기에는 맞춤 제작 프로그램인 '미니 인디오더 서비스'를 도입해 고객 개개인의 취향을 보다 정교하게 반영할 계획이다.

정 본부장은 "차량의 개성을 넘어 미니와 함께하는 삶의 방식까지 아우르는 커스터마이징 2.0 전략을 통해 팬들과 더욱 긴밀히 소통하겠다"며 "고객 한 사람, 한 사람의 취향이 온전히 반영되는 브랜드로 진화해 나가겠다"고 밝혔다.