올해 韓 틱톡에서 가장 사랑받은 노래는 아파트⋯"신뢰·안전에 약 2.8조원 투자"

[아이뉴스24 정유림 기자] 숏폼(짧은 영상) 서비스 틱톡에서 올 한 해 한국 이용자에게 가장 사랑을 받은 노래는 로제(ROSÉ)와 브루노 마스의 '아파트(APT.)'로 조사됐다. 또한 틱톡은 신뢰와 안전 분야에 연 20억 달러(약 2조 8000억원) 이상을 투자해 기술 개발, 콘텐츠 심사·관리 인력과 인프라를 강화한 것으로 나타났다.

18일 서울 강남구 CGV 청담씨네시티에서 열린 '2025 틱톡 미디어 데이'에서 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 한국 문화(K-컬쳐)의 인기가 꾸준히 성장하고 있다며 "앞으로도 한국의 문화와 기업이 전 세계 무대에서 더 넓게, 꾸준히 성장할 수 있도록 다양한 파트너와 협력을 확대해 나갈 것"이라며 이같이 밝혔다.

틱톡이 한국을 포함한 전 세계 70여 개국 데이터를 분석한 결과, 최근 3년간 생성된 K-컬처 주요 해시태그 게시물의 절반이 최근 1년(12개월) 내 집중적으로 생성됐다. #K팝(#Kpop), #K뷰티(#Kbeauty), #K스킨케어(#Kskincare), #K푸드(#Kfood), #K패션(#Kfashion) 해시태그가 조사된 가운데 #K스킨케어는 최근 1년 비중이 60%에 달하며 특히 빠른 성장세를 보였다.

정 총괄은 "예컨대 패션의 경우, 트렌드가 빠르게 바뀌는 영역 중 하나인데 최근 1년 새 관련 콘텐츠가 많이 만들어졌다는 건 K-스타일(패션)이 단발성 유행이 아닌, 하나의 장르로 자리 잡으며 확장 중임을 보여주는 것"이라고 했다.

책을 중심으로 한 참여형 콘텐츠 트렌드인 북톡(BookTok)도 새로운 문화 확산 사례로 주목받았다. #BookTok 해시태그 영상 수는 올해 1~11월 기준 전년 대비 2배 늘었고 틱톡에서 형성된 독서 트렌드가 오프라인 출판 시장으로까지 확산하기도 했다.

한국 문화의 영향력 강화, 전 세계적인 확산이 비즈니스 성과로 이어지고 있다는 분석이다. 매티 린 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 "이용자는 크리에이터(창작자) 콘텐츠에 등장한 제품에 대한 만족도가 높았다"며 "한국 제품에 대한 전 세계적인 관심과 틱톡 이용자의 소비 의향도 꾸준히 확대되고 있다"고 했다. 이어 "내년에도 판매자(사업자)가 틱톡에서 더 활발히 사업을 할 수 있도록 기존 기능을 개선하는 한편, 신규 기능 출시 등을 이어갈 것"이라고 덧붙였다.

올해 소셜 미디어 등 인터넷 서비스를 제공하는 기업에서는 청소년 보호를 위한 정책 강화와 같은 활동에 주력해 왔다. 양수영 틱톡 동북아 신뢰안전팀 파트너십 매니저는 "신뢰와 안전 분야 기술을 개발하고 콘텐츠 심사·관리 인력을 강화했다"며 "청소년 연령에 맞춘 보호 장치를 적용하고 보호자가 자녀의 이용 환경을 관리할 수 있는 패밀리 페어링(가족 연동) 기능을 고도화했다"고 설명했다. 이어 "모두가 안심하고 이용할 수 있는 플랫폼이 되도록 앞으로도 노력할 것"이라고 덧붙였다.