대구 수성구 캐릭터 ‘뚜비’, 출시 18개월 만에 굿즈 매출 2억 1800만원

[아이뉴스24 이창재 기자] 대구 수성구(구청장 김대권)의 대표 캐릭터 ‘뚜비’가 출시 18개월 만에 굿즈 매출 2억 1800만원을 돌파하며 지방자치단체 캐릭터 시장에서 이례적인 성과를 기록했다.

2일 구에 따르면 뚜비 굿즈는 2024년 6월 첫 제품을 출시한 이후 빠르게 성장했다. 기초지자체 캐릭터의 평균 연 매출이 3000만~5,000만원 수준임을 고려하면, 이번 성적은 압도적인 실적이다.

굿즈는 수성못 관광안내소 ‘모티(MOTTI)’와 할로마켓, 동성로 ‘나그놀’, 더현대 대구 등 주요 판매처는 물론, 일본 린쿠 엑스포, 2025 라이선싱 페어, 수성못 페스티벌 ‘뚜비마켓’ 팝업스토어, 온라인몰 ‘뚜비몰’을 통해 판매되며 인지도를 넓혀 왔다. 향후 이월드, 칼라스퀘어, 수성아트피아 등으로 판매망을 확대할 예정이다.

뚜비의 빠른 시장 안착은 수성구의 ‘패스트 IP 전략’이 주효했다.

캐릭터 선포 직후 디자인 확장·상품 기획·유통 채널 확보·행사 콘텐츠 개발을 동시에 추진해, 선포 6개월 만에 상품화 시스템을 완성했다. 이는 초기 인지도를 단기간에 끌어올리는 핵심 요인으로 작용했다.

현재 출시된 굿즈는 50종에 달하며, 이 중 52%가 국내 생산 기반에서 제작된다. 일부는 노인일자리·지역자활센터가 직접 참여해 제작하면서, 굿즈 소비가 지역 고용·복지로 연결되는 ‘선순환 지역 문화경제’를 만들고 있다. 뚜비 공예품은 100% 지역 공방과 장인이 참여해 제작되며, 지역 제작 생태계의 가치를 더욱 강화했다.

수성구는 ‘굿즈 개발 2단계’로 지역 공장·사회적경제 조직과 협업을 확대하고, 지역산 소재를 활용한 프리미엄 라인 도입에도 속도를 낼 계획이다.

뚜비는 스토리 측면에서도 경쟁력을 갖췄다. 전국 최대 두꺼비 산란지인 ‘망월지’ 생태 스토리를 기반으로 한 캐릭터로, 2025년 문화체육관광부 ‘대한민국 우수문화상품(K-Ribbon)’ 문화콘텐츠 분야에 전국 지자체 최초 지정되는 국가 인증을 받았다.

앞으로 수성구는 뚜비 웹툰·숏폼 영상 등 디지털 콘텐츠를 강화하고, 교육·관광 프로그램 확대, 해외 캐릭터 엑스포 진출까지 추진해 글로벌 확장형 지역 IP로 성장시킨다는 계획이다.

김대권 수성구청장은 “뚜비는 생태·문화·복지·경제가 연결된 새로운 형태의 지역 IP 모델”이라며 “빠른 실행력으로 초기 시장을 선점해 큰 성과로 이어졌다”고 강조했다.

그러면서 “‘실제 수익을 창출하는 지역 IP’로 완성하고, 그 수익을 다시 지역사회에 돌려주는 지속 가능한 캐릭터 경제모델을 만들겠다”고 밝혔다.