삼성전자, 英 퓨처브랜드 브랜드 평가서 1위

[아이뉴스24 권용삼 기자] 삼성전자가 영국 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 퓨처브랜드가 선정한 미래 기업 가치가 큰 브랜드 1위에 올랐다.

18일 업계에 따르면 퓨처브랜드가 최근 발표한 '미래 브랜드 지수 2024'에서 삼성전자는 상위 100개 브랜드 중 1위에 꼽혔다.

삼성전자는 지난 2014년 첫 조사에서 5위를 기록한 후 2016년과 2020년에 각각 3위까지 올랐으나, 2021년 13위, 2022년 11위로 하락했다. 이후 지난해 다시 5위로 반등한데 이어 올해 1위를 차지했다.

이번 조사는 브랜드 인식 강도를 기준으로 PwC 시가총액 상위 100개 기업을 대상으로 진행됐으며, 3000명 이상의 전문가와의 인터뷰를 통해 △혁신 △진정성 △영감 △웰빙 △프리미엄 등 18가지 요소를 평가했다.

퓨처브랜드는 삼성전자를 '감성·지능적 혁신 기업'으로 규정하고, 소비자에게 원활한 경험과 즐거움을 제공하며 감성적인 연결을 만들어내는 능력을 높이 평가했다.

퓨처브랜드는 "진정성, 사고 리더십, 웰빙 부문에서 높은 점수를 받은 것은 현대적 가치에 부합하는 신뢰할 수 있는 업계 리더로서의 삼성의 역할을 강조한 것"이라며 "삼성은 지속적인 혁신과 일관성을 유지해 충성도 높은 고객 기반과 평판이 좋은 브랜드 이미지를 구축했다"고 평했다. 이어 "지속가능성, 자원 관리, 프리미엄 품질에 대한 삼성의 노력은 소비자 사이에서 삼성의 지위를 더욱 공고히 해 지속적인 성공을 이끌고 있다"고 덧붙였다.

반면 지난해 조사에서 1위였던 애플은 이번 조사에서 두 계단 하락해 3위에 머물렀다. 세계 1위 파운드리(반도체 위탁생산) 업체인 대만 TSMC는 지난해 4위에서 올해 9위로 내려갔다.

네덜란드 반도체 장비업체 ASML는 지난해 9위에서 올해 5위로 상승했고, 미국 반도체 장비업체 어플라이드 머티리얼즈는 13위로 신규 진입했다. 이 외에도 마이크로소프트는 14위, 인텔은 17위를 기록했다.

한편 삼성전자는 일본 니혼게이자이신문(닛케이) 그룹의 종합 조사회사인 닛케이 리서치가 전날 발표한 '글로벌 브랜드 서베이 2024'에서도 100대 브랜드 가운데 1위를 차지했다.

이번 조사는 중국, 대만, 태국, 인도, 베트남, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀 8개 국가에서 실시됐다. 삼성전자는 베트남에서 1위, 태국·인도에서는 2위였으며 필리핀과 인도네시아, 말레이시아에서도 상위권에 이름을 올렸다.

2위는 독일 아디다스, 3위는 미국 애플, 4위는 일본 소니, 5위는 미국 나이키가 각각 차지했다. 국내 기업으로는 삼성전자와 함께 LG전자(16위), 현대차(26위), 롯데(65위) 등 총 4곳이 100대 브랜드에 포함됐다.

일본은 소니에 이어 혼다(6위), 도요타자동차(7위), 파나소닉(9위) 등의 기업이 10위 안에 들었다. 중국은 하이얼이 58위로 가장 순위가 높았다.

닛케이 리서치는 이번 조사에서 대해 브랜드 인지도 등을 나타내는 '브랜드력'과 상품 구입 등의 의사결정에 영향을 미치는 강도를 나타내는 '브랜드 공헌 분석'을 기초로 브랜드 가치를 측정해 지표화했다고 설명했다.