롯데칠성음료, 리브랜딩 성공적…한 달에 600만 캔 이상 판매

[아이뉴스24 김성화 기자] 롯데칠성음료가 제로칼로리 과일향 탄산음료 '탐스제로'를 매월 600만 캔이상 판매하며 44년 만의 변화를 성공적으로 안착시켰다고 20일 밝혔다.

탐스제로는 1978년 출시된 과즙탄산음료 '탐스'를 리브랜딩(Re-branding)한 제품으로, 지난해 3월 브랜드명을 제외한 나머지는 최근 탄산음료 트렌드에 맞춰 변화를 줬다.

탐스제로는 제로칼로리 제품으로 당과 칼로리에 대한 부담을 줄이고 탄산가스 볼륨은 높여 청량감을 강화됐다. 과일향을 더해 마시는 순간 처음부터 끝까지 깔끔한 맛을 살린 점도 특징이다.

롯데칠성음료는 기존 오렌지, 레몬, 파인애플의 단일한 과일향은 그대로 선보이고 색다른 맛을 원하는 소비자 니즈를 반영해 사과키위, 청포도석류, 복숭아패션후르츠 등 3가지 혼합과일향을 더해 총 6가지로 제품군도 다양화했다.

새롭게 변신한 탐스는 출시 이후 올해 5월까지 월 평균 615만 캔(355mL 환산 기준), 14개월 누적 판매량 기준으로 약 8천600만 캔이 판매됐다. 제품별로는 오렌지향, 레몬향의 시트러스류 인기가 높으며 파인애플향, 사과키위향, 청포도석류향, 복숭아패션후르츠향 순으로 선호도가 높다.

롯데칠성음료는 1978년 제품 출시에 앞서 사내 공모를 통해 '탐스럽다'라는 우리말에서 착안해 제품명을 탐스로 하고 '탐스러운 과일의 맛'이라는 콘셉트를 차별화 포인트로 내세웠다.

리브랜딩 된 탐스제로는 다양한 과일향과 제로칼로리의 강점을 앞세워 '매일 새로움을 탐해' 콘셉트와 함께 인기 걸그룹 '(여자)아이들'을 모델로 앞세워 브랜드 인지도와 친밀도를 높여가고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "탐스제로는 칼로리 부담없이 달콤상큼한 맛에 6가지 제품으로 다양하게 골라 마실 수 있는 재미까지 더해 과일향 탄산음료시장에서 주목받는 브랜드로 떠오르고 있다"며 "젊은층에게 새로움과 신선함을 중장년층에게는 추억과 공감을 불러일으킬 수 있는 브랜드인 탐스를 전 연령층에게 사랑받는 대표 과일향 탄산음료 브랜드로 키워낼 것"이라고 말했다.