"어머, 이건 사야지" 불황에도 니치 향수 '인기'

[아이뉴스24 구서윤 기자] 고물가와 고금리 여파로 지갑을 닫는 소비자들이 늘고 있는 가운데 '니치 향수' 인기는 올 들어서도 지속되고 있다. 니치(niche)는 '틈새'라는 뜻으로, 니치 향수란 다양한 소수의 취향을 만족시킬 수 있는 고가의 프리미엄 향수를 말한다.

특히 2030세대를 중심으로 남과 다른 특별함과 희소성을 추구하는 트렌드가 이어지며 니치 향수 시장은 꾸준히 성장하고 있다.

11일 현대백화점에 따르면 올해 1월부터 이달 9일까지 니치 향수 매출은 전년 동기 대비 31.2% 증가했다.

현대백화점 관계자는 "마스크 해제로 고객들이 향에 더욱 민감해지고, 향수를 통해 본인만의 개성을 나타내려는 수요가 증가해 향수 관련 매출이 급증하고 있다"며 "특히 2030 고객 매출이 전체 향수 매출 중 40% 이상을 차지할 만큼 큰 비중을 차지한다"고 말했다.

LF도 니치 향수 브랜드를 꾸준히 확대하고 있다. LF가 공식 수입·판매하는 프랑스 향수 브랜드 '오피신 유니버셀 불리'는 지난해 매출이 전년 대비 약 50% 증가했다. 지난해 백화점 등에 신규 매장 6곳을 늘리며 유통망 확대도 꾸준히 이어지고 있다. 지난해 4월에는 니치 향수 편집숍 '조보이'를 론칭했다.

니치 향수 판권을 다수 보유한 신세계인터내셔날의 1~2월 딥티크, 산타마리아노벨라, 조러브스, 엑스니힐로, 메모파리 등 대표 니치 향수 브랜드의 평균 온라인 매출 신장률은 전년 동기 대비 36.8% 증가했다. 지난달에는 '조 말론 런던'과 '조 러브스'의 창립자인 조 말론 여사가 한국을 찾아 강연을 진행하기도 했다.

해외여행객이 늘자 면세점 업계도 니치 향수 라인업 확보에 주력하고 있다.

현대백화점면세점은 최근 무역센터점에 업계 최대 규모의 니치 향수 전문관을 오픈하고, 업계 단독 브랜드를 대거 유치했다.

이번에 오픈하는 하우스 오브 퍼퓸은 아쿠아 디 파르마, 르라보, 펜할리곤스, 바이레도, 딥티크, 메종 마르지엘라 등 30여 개 브랜드로 구성됐다. 브랜드 수로는 국내 시내 면세점 중 가장 많다.

특히, 조 러브스를 비롯해, 초고가 향수로 유명한 영국 럭셔리 향수 브랜드 '클라이브 크리스찬' 등이 국내 면세점 1호 매장을 열었다. 최근 MZ세대 사이에서 핫한 향수로 입소문이 난 신생 K-뷰티 브랜드 '본투스탠드아웃'도 첫 매장을 열었다.

현대백화점 면세점에 따르면 올해 1월부터 3월까지 향수 매출은 전년 대비 15% 증가했다.

신라면세점은 지속적으로 신규 니치 향수 브랜드를 선보이고 있다. 2021년 '반클리프 향수'를 비롯해 지난해 여름에는 '그라프 향수', '조보이', '퍼퓸 드 마리' 등 매장을 모두 면세점 최초로 오픈했다. 반클리프 향수’는 2021년 11월 신라면세점에 입점한 후 월 최대 매출이 100만달러에 달하는 브랜드로 성장했다.

지난 2월에는 인터넷면세점에 니치향수 편집샵 브랜드 '리퀴드 퍼퓸바'를 오픈했다.

업계 관계자는 "불황에도 가격 대비 심리적 만족감을 높일 수 있는 스몰 럭셔리 수요가 이어지고 있다"며 "올해에는 인기가 잦아들 것으로 예상했는데 1분기에도 매출이 지속 성장하며 인기가 지속되고 있다"고 말했다.