K팝이 사로잡은 틱톡… 2년만에 영상 수 3배↑

[아이뉴스24 윤선훈 기자] 틱톡은 음악 스타트업 스페이스 오디티와 함께 처음으로 틱톡 내 케이팝 영상 데이터를 분석한 '2021 케이팝 틱톡 인포그래픽'을 공개했다고 10일 발표했다.

인포그래픽에는 지난 3년간 틱톡 내 케이팝 영상 데이터를 분석한 내용을 담았다. 자료에 따르면 지난 3년간 틱톡의 케이팝 콘텐츠는 전세계적으로 폭발적인 증가세를 보인 것으로 나타났다.

지난 2019년 3천350만건이던 틱톡 내 케이팝 영상 수는 올해 9월 기준 9천787만건으로 3배 가까이 늘었다. 이 중 92.8%는 해외에서 생성된 것으로, 인도네시아가 16.4%로 케이팝 음원을 활용한 영상 생성을 가장 많이 한 국가 1위를 차지했다. 필리핀(13.5%)과 미국(8.7%)이 뒤를 이었으며 한국은 7.2%로 4위였다.

틱톡 관계자는 "케이팝 콘텐츠의 폭발적인 증가와 글로벌화에는 누구나 쉽게 영상을 창작하고 공유할 수 있는 틱톡 플랫폼의 특성이 큰 영향을 미친 것으로 보인다"라고 말했다. 틱톡에서는 다른 사람의 영상을 활용해 영상을 만드는 듀엣과 이어찍기, 댓글에 동영상으로 회신 등 플랫폼 내 기능이 다양하게 구비돼 있다.

여기에 '해시태그 챌린지'도 영향을 미쳤다고 회사 측은 분석했다. 특히 지난 2019년 초 가수 지코의 '아무노래 챌린지'를 계기로 케이팝 아티스트들의 주요 컴백 프로모션 수단으로 자리잡기도 했다. 틱톡 측은 "2019년 대비 약 10배 가까이 늘어난 틱톡 월별 공식 케이팝 해시태그 챌린지 진행 수가 이를 증명한다"고 설명했다.

올들어서는 트와이스 '왓 이즈 러브(What is Love)', 리사 'MONEY', 레드벨벳 '러시안룰렛' 등이 틱톡에서 인기를 끈 바 있다. 특히 리사의 'MONEY'는 틱톡 이용자들이 드라마 '오징어 게임' 패러디 영상의 배경 음악으로 사용하며 한달 만에 300만건이 넘는 영상이 생성되기도 했다.

아울러 틱톡에서 누적 팔로워가 가장 많은 케이팝 아티스트 1위는 방탄소년단(BTS)으로 나타났으며, 지난 6개월간 가장 높은 팔로워 증가율을 보인 케이팝 아티스트는 스테이씨로 조사됐다. 스테이씨는 6개월 만에 5배 가까이 팔로워 수가 늘었는데, 대표곡인 'ASAP' 챌린지를 틱톡에서 진행한 바 있다. 이와 함께 BDC, 위클리 등 틱톡을 통해 팬들과 활발히 소통한 케이팝 아티스트들의 팔로워 증가율 역시 높았다.

배정현 틱톡코리아 사업개발 이사는 "틱톡은 전 세계 팬들이 단순히 케이팝 노래를 감상하고 소비하는 데에 그치지 않고 사용자들이 적극적으로 참여하고 직접 케이팝 콘텐츠를 제작하고 공유하는 공동창작 문화가 있는 케이팝 팬덤의 글로벌 놀이터"라며 "앞으로도 음원 및 아티스트 지원을 통해 케이팝 문화 확산에 기여할 것"이라고 말했다.