젊게 사는 40대 '영포티', H&B스토어 '큰 손' 부상

[아이뉴스24 윤지혜 기자] 2030 여성이 주요 고객층인 올리브영에 '영포티(젊게 살고 싶어하는 40대)' 바람이 불고 있다.

4일 올리브영은 올해 첫 세일 기간 소비 동향을 중간 집계(5월 30일~6월 1일)한 결과, 40대 이상 여성 고객의 매출이 지난해 동기간 대비 64% 증가했다고 밝혔다.

40대 여성과 2030 여성이 구매한 제품은 뚜렷하게 달랐다. 40대 여성은 '소확행' 소비로 손꼽히는 마스크팩과 네일스티커에 높은 선호도를 나타냈으며 비타민류의 건강기능식품을 많이 찾았다. 또 2030대 여성 사이에선 여름철 피부결을 정돈할 수 있는 스킨, 토너의 인기가 높은 반면, 40대 여성들은 기능성 크림을 주로 구매했다.

2030 여성들은 본격적인 여름철을 맞아 화장품보단 다이어트 관련 제품을 즐겨 샀다. 특히 몸매 관리를 위한 슬리밍류의 건강기능식품이 압도적인 인기를 끌었다. 또한 '페리페라', '컬러그램' 등의 브랜드에서 출시된 강렬한 컬러의 립틴트도 2030 젊은 여성들의 필수 제품 중 하나로 꼽혔다.

올리브영 관계자는 "젊은 세대 못지않게 외모를 가꾸고 트렌드에 뒤쳐지지 않으려는 40대 여성의 구매 비중이 매년 높아지고 있다"며 "이번 행사는 올해 첫 세일인 만큼, 다양해진 고객층을 겨냥해 특성에 맞는 마케팅을 펼친 것도 주효했던 것으로 보인다"고 말했다.