"이번엔 미국이다"… LG 3DTV 5월 美 상륙

LG전자가 최대 격전지로 꼽히는 미국 TV시장에 3D TV로 명예회복에 나선다.

LG전자는 풀LED 3D TV 세계 첫 출시를 앞세워 내달 미국시장 출시에 앞서 대대적인 스포츠마케팅으로 LG 브랜드 알리기에 나섰다. 미국 시장 공략을 강화, 삼성전자와 소니에 뒤쳐진 자존심을 회복한다는 전략이다.

LG전자(대표 남용)는 내달 3D TV 미국 출시를 앞두고 미국 현지 스포츠마케팅을 통한 3D TV 붐업에 나섰다고 발표했다.

이와관련 LG전자는 6일(한국시간) 미국 인디애나주 인디애나폴리스에서 열린 결승전을 끝으로 막을 내린 NCAA(미국대학스포츠협회) 농구 토너먼트에서 3D TV를 앞세운 스포츠 마케팅으로 막대한 효과를 거뒀다는 설명이다.

NCAA 농구 토너먼트는 '3월의 광란'이라는 애칭으로 지역 결승을 거쳐 인디애나폴리스에서 열린 최종 4강전에만 20만 명이 넘는 관중이 운집한 초대형 스포츠 이벤트. LG전자는 지난해 9월 한국 기업으로는 처음으로 NCAA와 공식 후원 계약을 맺었다.

LG전자는 후원 후 처음 열린 이번 대회에서 스포츠 마케팅을 통해 4천여만 명의 농구 팬들에게 3D TV와 LG 브랜드를 집중적으로 노출시켜 5천만 달러가 넘는 홍보 효과를 거두는 등 상당히 고무됐다는 전언이다.

특히, 이번 대회에서는 미국 첫 일반인 대상 3D 경기 생중계 공식 후원업체로서 주역 역할을 톡톡히 해 출시를 앞둔 3D TV 바람몰이에 성공했다는 평가.

LG전자는 경기가 열린 루카스 오일 스타디움(Lucas Oil Stadium)과 제품 체험존 등에 3D TV를 대거 설치, 주관 방송사인 CBS의 3D 생중계 영상을 방송 농구 팬들에게 호평을 받았다는 설명이다.

실제 준결승전(현지시간 4일)과 결승전(현지시간 5일)에서는 LG전자의 3D TV로 경기 장면을 보려는 농구 팬들이 길게 줄을 서는 진풍경이 연출되기도 했다.

이와 동시에, 미국 전역 80여 개 아이맥스 영화관에서 최종 4강전을 3D로 생중계하는 이벤트를 후원하는 등 입체 마케팅도 펼쳤다.

◆삼성-소니와 격전 예고

디지털TV 시장에서 지난연말 세계 2위에 오른 LG전자에게 미국을 포함한 북미 지역은 아직 점유율 등에서 2위 입지를 다지지 못한 상황.

실제 디스플레이서치 등에 따르면 지난해 4분기 기준 북미지역 LED TV 시장 점유율(판매대수기준)은 삼성전자가 60.4%로 1위, 2위는 18.3%의 비지오, LG전자는 7.5%로 3위를 달리고 있다. 뒤이어 샤프가 6.7%를 기록하고 있다.

미국 단일 시장만 보면 올 2월 현재 삼성전자와 소니가 LED TV 분야 점유율 각각 35%, 17.3% 로 1위와 2위를 달리고 있다.

글로벌 최대 격전지가 될 것으로 예상되는 미국 LED TV 시장은 올해 900만대, 이중 300만대가 3D TV로 예상됐다.

삼성전자가 지난달 미국에 풀 HD 3D LED TV를 출시하며 공세의 기치를 올린 가운데 LG전자도 풀LED로는 세계 최초인 3D TV를 앞세워 시장 공략을 강화할 계획이다.

이번 스포츠 마케팅도 이의 일환. LG전자는 스포츠마케팅을 통한 바람몰이에 이어 내달 중 미국에 풀 LED 방식의 '인피니아 3D TV'(모델명 LX9500)출시를 시작으로 상반기 중 다양한 제품을 선보여 미국 소비자들의 눈길을 사로잡는다는 전략이다.

이번에 출시되는 제품은 화면 전체에 1천200개의 LED 소자(55인치 기준)를 가득 채운 풀 LED 기술과 1초에 480장의 화면을 구현하는 트루모션 480헤르츠(Hz) 기술을 적용해 빠르게 전환하는 3D 화면에서도 풍부한 입체감을 표현하고 어지러움을 최소화한 게 특징.

또, TV 테두리의 폭을 16밀리미터(mm)로 줄여 3D 영상 시청 시의 몰입감을 극대화했다.

이미 이번 토너먼트 중계 방송에 30초 분량의 '인피니아 3D TV' 론칭 광고를 집중적으로 방영하고, 경기 이미지를 3D TV로 표현한 배너 광고를 싣는 등 3D TV 마케팅에 나선 상태다.

LG전자 관계자는 "미국 주요 전자제품 매장에 고객들이 3D 영화, 스포츠, 게임 등 다양한 콘텐츠를 사용해 볼 수 있는 인피니아 3D TV존을 꾸며 체험 마케팅에도 나서는 등 미국 시장 공략을 적극 강화할 계획"이라고 밝혔다.