SBS 콘텐츠, 높은 클릭률 기록한 이유는

지난 1월부터 판도라TV에서 제공되고 있는 SBS TV의 동영상 광고가 높은 클릭률을 기록하고 있어 화제다.

위디랩(대표 박진오)은 8일 자사 영상인식 기술을 이용해 판도라TV에서 제공되고 있는 SBS 콘텐츠가 통상적인 접근비율보다 훨씬 높은 수치를 기록하고 있다고 발표했다.

이 회사에 따르면 지난 한 달간의 평균 CTR(Click Though Rate, 광고 노출 수 대비 클릭률)을 분석한 결과 SBS 콘텐츠는 동영상 광고의 평균치를 4배 가까이 웃도는 3.73%를 기록했다. 최고 수치는 지난 달 23일 기록한 6.45%였다.

인터넷 배너 광고의 평균 CTR은 0.2%. 동영상 광고의 평균 CTR은 0.9%에 달한다는 것이 관련업계의 통설이다.

SBS 콘텐츠가 폭발적인 CTR을 기록한 것은 프리미엄 콘텐츠의 힘과 콘텐츠, 광고 관리를 아울러 진행하며 사업성이 제고된 것으로 위디랩 측은 분석하고 있다.

이번 서비스는 네티즌들이 직접 SBS 콘텐츠를 편집해 판도라TV에 올릴 수 있게 한 것이다. 다른 사이트로 퍼가기도 자유롭다. SBS 콘텐츠를 시청하는 네티즌들은 동영상 앞부분에 붙여 있는 광고를 본 이후 영상을 볼 수 있다.

위디랩 박진오 대표이사는 "동영상 광고에 대한 CTR이 이렇게까지 높게 나올 것이라고는 미처 예상하지 못했다"며 "프리미엄 콘텐츠가 동영상 광고 시장에서 얼마나 중요한지를 여실히 보여준 것"이라고 말했다.