사이트집중분석-파리바게뜨 vs 던킨도너츠

2007 년 10 월에 비하여 방문자 수와 대분류 내 점유율 모두 증가 !

금주에는 베이커리 분류 중 1 위와 2 위를 차지하고 있는 파리바게뜨과 던킨도너츠를 집중 분석해 보도록 하겠습니다.

제조업 대분류에는 모두 47 개의 중분류가 등록되어 있으며 , 베이커리 중분류는 제조업 대분류 내에서 12 위를 기록하고 있습니다 . 랭키닷컴에 등록되어 있는 840 여개 중분류 중에서는 329 위로 중위권에 위치하고 있으며 2007 년 10월에 비하여 17 단계 순위가 상승하였습니다.

베이커리 중분류의 최근 13 개월간의 방문자 수 및 대분류 내 점유율 변화 추이를 살펴보면 2007 년 10월경에 일 평균 방문자 수 3만 1천명 , 대분류 내 점유율 1.96% 를 기 록하였으나 , 2008 년 10월 현재 일 평균 방문자 수 3만 4천명 , 대분류 내 점유율 2.31% 으로 2007 년 9 월에 비하여 방문자수와 대분류내 점유율 모두 증가하였습니다.

일 평균 방문자 수(Unique Visitor) 전체인터넷 사용자를 기준으로 하여 추정한 일 평균 방문자 수. 랭키순위 일 평균 방문자수 : 최근 12주 간 일 방문자수 평균 값. 베이커리 중분류에는 모두 13개 사이트가 등록되어 있으며 , 웹사이트의 시간당 방문자 수를 100% 로 했을 때 파리바게뜨가 일 평균 방문자 수 1 만 1천명 , 분야 내 점유율 31.62%, 시간당 방문자 1만 3천명 을 보이면서 1 위를 유지하고 있습니다.

분야 2 위를 기록하고 있는 던킨도너츠의 경우 일 평균 방문자 수 8천명 , 분야 내 점유율 26.01%, 시간당 방문자 수 1만명을 보이고 있는 상황이며, 뚜레주르의 경우 일 평균 방문자 수 7천명 , 분야 내 점유율 20.24%, 시간당 방문자 수 8천명 을 보이고 있습니다.

파리바게뜨의 방문자수가 지속적으로 상승한 방면 , 던킨도너츠의 방문자 수가 감소하는 경향을 보이고 있어, 1 위와 2 위의 순위가 변경되었으며 , 이 추세대로라면 변경된 1 위와 2 위의 격차는 점점 더 크게 벌어질 것으로 전망됩니다.

파리바게뜨와 던킨도너츠의 웹사이트의 페이지 이용 현황을 분석한 결과, 파리바게뜨는 이벤트 페이지를, 던킨도너츠는 메뉴정보 페이지를 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났습니다.

파리바게뜨의 주요 메뉴별 점유율로 살펴보면 Event Channel 28% > 파리바게뜨 쇼핑몰 25% > Bread Channel 22% > 메인 11% > 회사소개 3% > UCC Channel, 고객센터 각 2% > 회원관련 1% 순으로 나타났습니다.

던킨도너츠의 상위 메뉴별 점유율로 살펴보면 Menu 45% > 기타 17% > Event 12% > 메인 9% > 창업안내 4% > 회사소개, Store 각 3% > 회원관련 2% > DD Cafe, Membership 각 1% 순으로 나타났습니다.

파리바게뜨와 던킨도너츠의 Unique Visitor 를 분석한 결과 두 사이트 모두 여성의 방문율이 높은 것으로 나타났습니다.

파리바게뜨 사이트의 성별 프로파일을 살펴보면 남성 37%. 여성 63% 를 기록하였으며 , 연령별 방문자의 경우 10 代 이하 6%, 20 代 47%, 30 代 36%, 40 代 8%, 50 代 이상 3% 순으로 나타났습니다.

던킨도너츠의 경우 사이트 성별 프로파일을 살펴보면 남성 45%, 여성 55% 로 파리바게뜨보다 남성의 비중이 약간 더 높았으며, 연령별 방문자의 경우 10 代 이하 5%, 20 代 47%, 30 代 36%, 40 代 10%, 50 代 이상 2% 순으로 나타났습니다.

연령별 분석에서 알 수 있듯이 파리바게뜨와 던킨도너츠 모두 20/30 대 방문율이 70% 이상으로 주 방문 연령층은 20/30 대 여성입니다.

이 기사는 Rankey Toolbar 사용자 25만 명(2007년 1월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 2008년 10월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.