[사이트 집중분석] 한국도미노피자 vs 한국피자헛

2007년 12월에 방문자 수 최대!!

금주에는 피자와 스파게티에 대하여 다양한 메뉴 정보 및 이벤트 소식, 온라인 주문 등을 이용할 수 있는 웹사이트 중 한국도미노 피자와 한국피자헛 웹사이트를 집중분석해 보았습니다.

서비스 대분류에는 모두 49개의 중분류가 등록되어 있으며, 피자/스파게티는 서비스 대분류 내에서 13위를 기록하고 있습니다. 랭키닷컴에 등록되어 있는 840 여개 중분류 중에서는 225위로 중위권에 위치하고 있으며 2007년 5월에 비하여 31단계 순위가 상승한 상황입니다.

피자/스파게티 중분류의 최근 13개월간의 방문자 수 및 대분류 내 점유율 변화를 살펴보면 2007년 5월경에 일 평균 방문자 수 5만5천명, 대분류 내 점유율 1.33% 를 기록하였으나, 2008년 5월 현재 일 평균 방문자 수 5만9천명, 대분류 내 점유율 1.51% 로 2007년 5월에 비하여 일 평균 방문자 수는 6.37%, 대분류 내 점유율 13.53% 증가를 보이고 있는 상황입니다. 방문자 수 기준으로 기간별로 살펴본 결과 2007년 12월에 가장 높은 방문자 수를 기록하였습니다.

일 평균 방문자 수(Unique Visitor) 전체인터넷 사용자를 기준으로 하여 추정한 일 평균 방문자 수. 랭키순위 일 평균 방문자수 : 최근 12주 간 일 방문자수 평균 값. 피자/스파게티 중분류에는 모두 11개 사이트가 등록되어 있으며, 웹사이트의 시간당 방문자 수를 100%로 했을 때 한국도미노 피자가 일 평균 방문자 수 2만5천명, 분야 내 점유율 31.03%, 시간당 방문자 3만명 을 보이면서 1위를 기록하고 있습니다.

분야 2위를 기록하고 있는 한국피자헛의 경우 일 평균 방문자 수 2만3천명, 분야 내 점유율 29.70%, 시간당 방문자 수 2만8천명 을 보이고 있는 상황입니다.

3위를 기록하고 있는 (주)미스터피자는 일 평균 방문자 수 2만1천명, 분야 내 점유율 27.25%, 시간당 방문자 수 2만6천명 을 기록하고 있습니다.

피자/스파게티 중분류의 경우 한국도미노 피자, 한국피자헛, (주)미스터피자 간의 분야 점유율 차이가 5% 내외로 근소한 차이를 보이고 있어 앞으로도 순위 변동이 자주 일어날 것으로 예상됩니다.

한국도미노 피자와 한국피자헛의 페이지 이용 현황을 분석한 결과 한국도미노 피자의 경우 피자 정보를 확인할 수 있는 메뉴 페이지를, 한국피자헛의 경우 회원들이 주로 이용하는 회원관련(온라인주문 및 마이페이지) 서비스를 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났습니다.

한국도미노 피자의 주요 메뉴별 점유율로 살펴보면 메뉴 34% > 회원관련 23% > 메인 14% > 공지사항(팝업) 10% > 이벤트 9% > 회사소개 5% > 이용안내 1% 순으로 나타났습니다. 메뉴 외에도 온라인주문을 할 수 있는 회원관련 페이지도 높은 이용을 보이고 있는 것으로 나타났습니다.

한국피자헛에서 가장 많이 이용하고 있는 컨텐츠는 한국도미노 피자와 다르게 회원관련 페이지를 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났습니다. 페이지 뷰 점유율 순으로 살펴보면 회원관련 28% > 메뉴 25% > 메인 13% > 홈서비스 12% > 피자헛소개/공지사항(팝업) 각각 5% > 이벤트 4% 순으로 나타났습니다.

두 사이트 모두 음식에 대한 정보를 확인할 수 있는 메뉴와 온라인상에서 편리하게 구매를 할 수 있는 온라인주문 관련 서비스를 주로 이용하고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

한국도미노 피자와 한국피자헛의 Unique Visitor를 분석한 결과 두 사이트 모두 여성보다는 남성 방문자가 더 많이 방문하고 있는 것으로 나타났습니다.

한국도미노 피자의 성별 프로파일을 살펴보면 남성 55%, 여성 45% 로 남성이 여성보다 10%정도 더 많이 이용하고 있는 것으로 나타났으며, 연령별 방문자의 경우 10代 이하 8%, 20代 45%, 30代 33%, 40代 13%, 50代 이상 2% 순으로 나타났습니다.

한국피자헛의 성별 프로파일을 살펴보면 남성 54%, 여성 46% 로 한국도미노 피자와 유사한 이용 비중을 보이고 있습니다. 연령별 방문자의 경우 10代 이하 7%, 20代 46%, 30代 34%, 40代 11%, 50代 이상 3% 순으로 나타났습니다.

연령별 방문자 분석에서 알 수 있듯이 한국도미노 피자와 한국피자헛 모두 20/30대가 주 방문층임을 확인할 수 있습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 25만 명(2007년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 2008년 5월 Page Views와 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.